大家好，我是乐歪歪~

两个月前写了隔离、粉底和妆前乳的科普文，大家有没有搞懂啊？

复习戳这里：

《最强粉底科普帮你选出适合的粉底 | 美妆技术流》

《关于妆前乳和CC霜你不知道的一切 | 美妆新手班》

因为化妆品行业品类混乱，所以导致大家有很多疑惑，这些疑惑其实都不应该是消费者来承担的，我们更希望能够有行业的人来解决这些产品乱象。

我们今天要来说另一个让人困惑的品类：BB霜。

BB霜到底是什么？

我们先回想一下隔离霜这个东西。

还记得隔离霜是什么吗？

隔离霜本质上就是有些防晒霜的中文译名翻译成了隔离霜，而有些妆前乳被翻译成了隔离霜。所以隔离霜只是个防晒霜或者妆前乳的译名而已，并不是一个真正存在的品类。

BB霜和隔离霜类似，但它不是中文译名，而是一个营销名称。

如果你好奇心很强，一定查过 BB霜的相关资料。网络上关于 BB霜的历史通常是这样的：

BB霜来源于上世纪60年代的德国，即 Blemish Balm，是医生针对手术后患者皮肤疤痕剥皮等情况使用的产品。

后来韩国厂商把这一概念引入化妆品，变成了多合一的粉底液替代品，强调比粉底液更自然，更易涂，适合新手和学生党，而且还有美白抗衰防晒等护肤功能。

随着更多公司的加入，你会发现一些淘宝商家给自家的BB霜已经打上了这样的标签：「嫩肤／遮瑕／润肤／舒缓／持久／隔离／修颜／防护」。

👆，呵呵呵。

但是现在广泛使用的 BB霜究竟是从何而来，大家的见解则有些不同。台湾的张丽卿老师、内地的瑞可等认为 BB霜就是粉底( Foundation )的一种；而美国的宝拉大妈则认为欧美的BB霜实际上多数是有色面霜( Tinted Moisturizer )。

其实大部分 BB霜的成分和粉底是一样的，歪歪翻遍了各大品牌的 BB霜，只发现 ORIKS 维他命C BB霜的配方是有色面霜的配方，再没有发现其它家是（如果有知道某种 BB霜的配方是有色面霜的配方的同学欢迎留言提供呀）。

怕你们忘了，再复习一下粉底的构成：

比如说我们最常见的 IOPE 气垫 BB霜的配方骨架就是一个典型的挥发性硅+保湿剂+色料的主流粉底液配方。

和我们之前说的这四种粉底液的配方非常类似。

还有一小撮 BB霜是有色防晒霜，比如说这位（如果它想叫自己隔离霜我看也行）：

这个就比较非主流了，你们可以不用管它。

BB霜和粉底的区别在哪里？

骨架上虽然一样，但是仔细看成分表还是会发现一些规律。总结一下主要有一下几个不同（这些不同只是针对主流粉底液和主流几种 BB霜来说的，并不是针对 BB霜和粉底液整个品类来说的。）

▍更轻薄吗？

很多人会觉得 BB霜会比粉底液「好推」和「轻薄」。然而并不是每一款 BB霜都是这样的，甚至不能说大部分的 BB霜都是这样的。

歪歪挑选了一些不同类型有代表性的 BB霜和粉底液，我们可以对比一下。你们猜猜下面这些，哪些是 BB霜，哪些是粉底液？

.

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按照好推轻薄的印象，很多姑娘可能会选3、4和6，因为看起来质地更加薄。但实际上1、2、3是 BB霜，而4、5、6是粉底液。

从质地上就可以看出，BB霜并不是每一个的质地都很稀薄，而大部分粉底液都没有大家想象得那么厚重。

相反，热销的大红 BB（1号）的质地要比果疗（4号）和 MUF（6号） 更厚一些。

而 Jane Iredale（2号） 作为无添加不加硅啊乱七八糟柔润剂的 BB霜质地都快要和 Covermark（5号） 这种霜膏状的粉底霜一样厚了。

得鲜（3号）的这款主打遮盖毛孔的 BB霜，和主流粉底液是一样的，都是有大量的硅和少量多元醇保湿剂，看起来质地和果疗最接近。

所以咯，不要再说BB霜更轻薄啦。

▍色号少

BB霜色号比较少，对于新手来说比较省心，但是对于挑剔的彩妆爱好者来说简直是不能容忍的。

色号少的原因有两个，一个是亚洲人的肤色差别不大，不像欧美地区有那么多种肤色差异，也没必要搞那么多色号。通常在国内专柜卖的粉底液色号也都不是全的。

另一个原因是色号少当然可以减少成本啦。

▍植物提取物更多

韩系的 BB霜里最爱添加各种植物提取物，这样他们就可以在广告宣传上说是植物天然养肤什么的，至于有什么用，你们觉得有用就有用呗。

▍减少高价原料的使用

BB霜里高价原料很少出现。

比如说，同样是吸湿剂，高级的氮化硼要比滑石粉贵得多，你能在很多价格偏高的粉底液里见到氮化硼，但是很少能在 BB霜里见到。大部分 BB霜的价位区间都在粉底液的低端区，所以你把它们当做中低端粉底液就行了。

BB霜可以防晒吗？

理论上可以用，但实际上不可以。

可以用的前提是，BB霜的用量是跟防晒霜需要是一样的，一张脸一次涂满一枚一元硬币的量，但是相信不会有人这样用 BB霜的。

所以咯，还是乖乖用防晒霜吧。

有一种情况特例，就是这种BB霜属于那一小撮实际上是有色防晒霜的BB霜。但是我猜你们也分不出，而且这类BB霜的占比很小，你碰到的概率很小，所以忘记这件事吧。

BB霜持久度不长、还会暗沉？

并不是 BB霜这个品类的问题。

有些 BB霜持久度不长、还会暗沉的的原因和有些粉底是一样的，只是你恰好碰上了名叫 BB霜的容易暗沉的粉底液。

BB霜里如果有脂质，过几个小时以后受到空气中氧化、灰尘和其他因素的影响，变得暗沉是常有的现象。很多有脂质的粉底液也是一样会暗沉，会脱妆。

所以下一次有人和你说 BB霜脱妆暗沉，你记得要问她是什么牌子的哪一款 BB霜。

至于有多少名叫 BB霜的粉底液会暗沉，有多少名叫粉底液的粉底液会暗沉，没有人统计过，谁也说不准。

用BB霜会毁皮？

用 BB霜会毁皮的传闻似乎并不影响 BB霜的庞大销量。

但是如果你深究下来，你会发现很多结论都非常仓促，比如说本身长期用某一品牌的粉底液，突然换成某个品牌的 BB霜，然后使用过程中发现皮肤变差了，于是由某一个品牌引发的问题就蔓延到了整个品类。

就像有一些姑娘用了不适合自己的粉底液也会「毁皮」一样，很多人也会把这个事情拓展到粉底液整个品类，觉得是粉底液会毁皮。

这种结论就是不太讲道理了。

所以和上面一样，别人和你说BB霜或者粉底液会毁皮的时候，记得问一问是哪个品牌的哪款。

抛开这个容易扯皮的问题，确实有 BB霜和粉底液可能会「毁皮」，但不是每一款，也不是会毁每一个人。

我们逐个来说很多同学反应的 BB霜怎么个毁皮法。

▍致痘和闭口

皮肤长痘痘的原因有很多：体内激素的变化、皮肤油脂分泌、微生物影响、饮食的影响等等。而对于底妆产品（无论是 BB霜还是 CC霜还是 DD霜还是 EE霜），目前都没有证据证明这种剂型本身会致痘。

注意，是这种剂型不会致痘，而不是指某一个产品不会致痘。

刚才也说到，部分 BB霜保湿用的吸湿剂和封闭剂含量更高，比如说谜尚的大红 BB霜，很多油皮用它会长闭口和痘痘都是因为人家有矿脂和角鲨烷这么保湿的油脂啦。大干皮用就会觉得比没有这些东西的粉底液来得要滋润。

所以如果你是大油皮，容易长闭口和痘痘，选择脂质含量小一些的产品会更有帮助，选择标注了 oil-free 的底妆产品吧。

推荐下面俩：

（普普的画外音：容易长痘痘和闭口就憋化妆啦...治病要紧啊）

▍过敏反应

刚才也说了，韩版 BB霜里有很多植物提取物。歪歪数了数某个热销 BB霜，好家伙居然有50多种植物提取物，成分表真的是老长....

植物提取物并不像你们想象得「天然安全不刺激」，恰恰相反，植物提取物是非常容易引起过敏反应的。尤其是加了那么多植物提取物，有人过敏简直太正常了。

另外， BB霜里喜欢加香料，而粉底液则很少加香料。香料又是一个可能导致过敏的过敏源了。

（普普画外音：容易过敏的话就用点配方单纯的粉底液吧...）

▍卸妆后暗沉

不仅仅是一些 BB霜会发生，一些粉底液也会发生这个问题。

如果说 BB霜更容易发生的话，那么歪歪猜测主要有3种原因。

第一种原因是因为 BB霜的色号和色料的问题。

色号少。很多新手买的 BB霜都要比自己脸白很多。上妆的时候看习惯了，卸了妆露出了自己本来的皮肤，对比看起来肯定会黑一些。买了比自己白一号的粉底液也会有一样的感觉。

颜色偏粉。因为色彩选择有限，大部分 BB霜都会有点偏粉，上脸后出来的颜色发粉白，卸掉以后就会觉得自己的脸发黄发黑。如果你买了冷白调的粉底液，也会有这种感觉。

第二种原因是卸妆不干净。

歪歪已经听说很多姑娘以为 BB霜拿洗面奶洗就可以，真的要吐血了。BB霜不是面霜啊宝宝们！BB霜是粉底液是粉底液是粉底液啊！一样要好好卸妆的好不好？

第三种原因是不涂防晒导致皮肤暗沉。

很多姑娘用粉底液的时候会用防晒，一到 BB霜就不涂防晒了，关于防晒的事情，刚才已经说过了，这里不重复。

气垫BB霜是什么呢？

气垫 BB大热多亏韩剧的功劳，一个完美的植入，一个热销品类的诞生，整合营销的成功典范。

但气垫真的是韩国人发明的吗？才不是呢。

早在十几年前，就有气垫形态的化妆品出现了，只是那时候不叫气垫，而叫 Touch-Pad，听上去像是什么电子产品。但是因为整合营销做得不好，并没有成为风靡全球的品类。

这个牌子估计你们也没有听过，叫 Almay Nearly Naked Touch-Pad Makeup。

露华浓也很早就出过气垫腮红。然而也是因为没有赶上好时候，销量也不好。

后来还有更像现在气垫 BB霜的 Stila pivotal skin 。除了包装难看以外，概念完全一模一样...

然而当年也是没有火起来。（所以「整合营销」这个词，关键是在「整合」上啊。）

那么到底这些气垫产品和普通产品有什么区别吗？

这个区别只是容器上和使用方式上的，真正涂到你脸上的 BB膏体本身并没有什么区别。

往简单了说，气垫就是换了一个容器。气垫本身可以看作是一块孔洞细密的海绵，而 BB霜则浸泡在海绵中，压一下出一点，就是这样而已。

可以说，这是一款提升了用户体验的产品。

有三个优点。

第一点，它对于新手更友好，因为每次沾取得更少，不会掌握不好用量一下涂多了，所以相对来说也更加轻薄。（涂少了当然轻薄！）

第二点，外出友好。很多人会觉得用气垫 BB霜补妆更方便。

第三点，仪式感强。当 BB霜通过挤压从气垫中溢出的那一瞬间，很多人都是有爽快感的，有没有！而粉扑这种上妆动作更会让你觉得自己女人感爆棚，有没有！然后你就觉得它比 BB霜好了，有没有？

▍气垫 BB是用来补妆的吗？

很多妹子都会拿气垫 BB来补妆，歪歪并不建议直接这么做。

脱妆的原因通常是因为油脂分泌导致的，所以补妆的时候要用粉质地的底妆，这样才能吸走脸上的油脂保持妆容。上面也讲过了，BB霜的主要成分就是粉底液，直接用的话就和用粉底液直接补妆一样，很容易就会脏兮兮的。

补妆还是推荐用粉饼啦，但是如果你非要用气垫 BB霜，那么歪歪有个小技巧让你补妆以后不会觉得脏兮兮。

有个补妆小伴侣，饲主之前在她的日常的时候晒过。国内没有卖的，你们可以找日本代购或者自己海淘的时候顺便带一个。

这个小伴侣就是碧柔的双面吸油纸，一面是吸油纸，一面是湿巾。

补妆前用吸油的一面吸掉多余油脂，然后用湿巾的一面轻拍补充一些水分，然后再用气垫 BB补妆，你不仅会觉得比普通补妆要清爽很多，而且补妆后会更持久。

▍气垫 BB卫生吗？

首先呢，只要是正规产品，出厂的时候肯定是没有问题的，这一点不用担心。

日常使用中的风险就像台湾的张丽卿老师讲过的，气垫因为存在大量微孔的原因，日常使用中会增加微生物繁殖的可能性。

不过大家并不用太担心。为了不出现这样的问题，厂商肯定会增加防腐体系的效果来保证产品在规定期限内不会因为微生物超标导致产品变质或者其他原因，大家放心就好。

上面说的是粉体的情况，粉扑上的情况就不好说了昂，记得洗粉扑倒是真的...

▍能不能自制气垫 BB呢？

可以，但要注意微生物超标的问题。

微生物的来源主要有几个途径：

1.从 BB霜中引入的细菌，也就是把 BB霜倒出和制作过程中产生的细菌；

2.容器和气垫中的细菌，也就是购买的气垫中原本含有的细菌；

3.产品贮存过程中进入的细菌。

自制方法想要避免这个问题是比较困难的，制作后最好在3天之内用完，不要保存太长时间。

所以其实还是不要自己搞啦。

▍什么样的肤质适合用气垫 BB呢？

跟肤质有关的问题，涉及的东西总感觉很复杂的样子，于是歪歪就去问了下普罗卡斯特。

结果，普普同学一脸正经的反问了我这样一个问题：「那什么样的体质适合喝瓶装矿泉水，什么样的体质适合喝桶装矿泉水？」

像上面提到的，BB霜和气垫 BB霜主要是使用感上的不同，气垫确实要相对好一些。

从质地来说，气垫相对来说也要更润一点，但是这些差别并不足以得出「气垫和非气垫适合不同肤质」这样的结论。

所以要不要用气垫，以及用什么品牌的哪款，还是看你自己的需求和感受了。

什么是CC霜？那DD嘞？

写到这里4000字了，你们估计也累了。我们下一次再来说吧。

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（©️Bindy）

作为大部分女生的入门级化妆品，BB霜在2004年谜尚进驻香港市场后逐渐为消费者所熟悉，随后的几年间迅速发展成为几乎人手一支的彩妆单品。

不过，随着4年后气垫BB霜的出现，这种使用更为便捷、妆效更加自然的底妆产品很快抢去了其它底妆产品的风头。更不要说这两年“消费升级”时代来临，越来越多的消费者、尤其是热衷于网购的年轻消费者，愿意在底妆产品上投入更多的钱去选择专业的粉底液/粉饼，最原始的BB霜品类被提到的频率在逐渐降低。

那么，在刚过去不久的2016年，BB霜的线上表现？来自星图数据的几组统计能告诉你答案。

一、什么季节BB霜卖得最好？

虽说BB霜看似快要退居二线，但在线上主流B2C平台（天猫、京东、1号店、苏宁易购、国美在线、亚马逊、当当网）上的销售数据依然可观——2016年全年的销售额总和达到19.2亿元，其中，2016下半年的同比增幅达到了180.6%。也就是说，BB霜在2016年的下半年的销售额几乎是2015年下半年的3倍。

看来，品观君低估了妹子们对于BB霜的热情。大概在彩妆市场进入爆发期的时候，底妆产品之一的BB霜也更受欢迎。

放眼全年，我们则不难发现，2016年11月份的BB霜销量达到了一个高峰，销售额环比增速为139.5%，同比增速则达到107.7%；另一个高峰发生在6月，销售额的环比增速是29.8%，同比增速则达到117.8%。

这两个月份发生了什么？经常网购的妹子一定知道，6月份是以天猫为代表的各个电商平台的年中大促月（618大促）；而11月，则有“双11”全民狂欢节。除了这两个日子，全年的大部分月份中BB霜的销售额都在稳步增长，只在个别月份出现小幅回落。

二、谁家BB霜在线上卖得最好？

既然BB霜市场一片光明，那么有哪些品牌在同台竞技，谁的竞争力最强？

从数据中我们可以发现，目前占据线上市场份额最大的是美宝莲，占到5.66%；紧追其后的是卡姿兰，占据了线上BB霜市场5.52%的份额，而韩国品牌品牌谜尚则位居第三。

值得注意的是，根据欧睿的调查，自2013年卡姿兰挤入彩妆市场零售份额排行榜的三甲后至今，前三名中一直有着美宝莲和卡姿兰的一席之地。或许我们可以认为，BB霜以爆品的身份成就了这两大品牌的辉煌，同时这两个品牌的成功也带动了BB霜的销售。

然而，就单品而言，在线上市场占据市场份额最大的不是美宝莲巨遮瑕气垫BB霜，而是土家硒泥坊的水润无暇气垫粉凝霜，占去了3.16%的市场份额；美宝莲巨遮瑕气垫粉凝霜则位居第二，占到3.12%。虽然卡姿兰品牌在BB霜市场中的竞争力十分强劲，但单品所占的市场份额却并不大，仅为1.44%，排名第十。

不过，在线上主流B2C平台上，销量最高的前三名却并不是这些品牌旗下的产品。

从上表中我们不难看到，销量最高的前三个品牌分别是兰可欣、健美创研和水尚；销量最高的三个单品则是兰可欣白皙遮瑕BB霜、健美创研奇焕光感修颜BB霜和泊泉雅摇摇水粉BB霜。这些销量最高的单品有一个共同的特点——低价，三样产品在其天猫旗舰店的售价均不超过20元人民币。

三、200元以下的BB霜最受欢迎

大众价位的BB霜市场份额占有率最高，但消费者在选购BB霜时并不局限于便宜的产品，价格在200元以上的BB霜也占据了一部分市场。

从上表中可以看到，200元以内的产品占去了81.14%的市场份额，销量占比则高达94.62%，几乎处于垄断地位；400元以上甚至600元以上的BB霜在线上不太受欢迎。

实际上，在品观君看来，价格较高的BB霜在线下也不会太吃香。毕竟200元乃至更高的价位已经可以买到更加专业的粉底液、粉饼等底妆产品了，消费者没有必要选择BB霜这样的入门单品。

四、哪款细分品类的更受消费者喜爱？

在开头我们提到，气垫BB霜出现之后以迅雷不及掩耳之势红遍大江南北，各大品牌都创下过单品的销售/销量奇迹，那么，BB霜是否已经在历史舞台渐渐淡去呢？

上表中的数据或许能为各大品牌注入一针强心剂——BB霜依然是销量最高、市场份额最大的单品；气垫BB霜作为后起之秀排名第二，与BB霜的差距已经不算太大。

不过，无论如何，气垫BB霜还是在传统BB霜品类上做出的产品升级，它们的本质还是“BB霜类”产品，这两个细分品类目前瓜分掉了85.64%的市场份额。

相比之下，“字母霜家族”的其它成员（CC霜、气垫CC霜和DD霜等）则表现平平，虽然在广告中都将功效宣扬的很厉害，但看起来消费者并不买账。真相是，在选购BB霜时，消费者对于“功效性”的需求并不突出。

从上表我们看出，防晒隔离、补水保湿和遮瑕这三大妆效依然是消费者的主要诉求，拥有这三种功效的BB霜产品在市场上平分秋色。消费者并没有那么在意BB霜是否能提亮肤色或者美白，这样的强功效性产品，她们或许还是愿意靠护肤品来完成。

五、国产BB霜还是消费者的首选

既然BB霜和气垫BB霜卖得不错，那么消费者会选择哪个国家的品牌和产品呢？

本土品牌是大多数消费者的心头好，这个结果让品观君很安心。本土品牌的BB霜占去了61.70%的市场份额，销量占比则高达76.45%。排名第二的是韩系品牌，但无论是市场份额还是销量占比，与第一名都相去甚远。

为了购买到放心的产品，天猫（包括品牌的天猫旗舰店）和京东自营两大平台是消费者线上购物的首选，其中天猫在市场份额以及销量占比上都有着压倒性优势（毕竟人家也是有超过3000家美妆品牌入驻的平台）。有意思的是，在市场份额排名前十的线上店铺中，兰蔻官方旗舰店排名第九，淘遍全球海外专营店排名第十。

这说明了啥？其实这个结论你都已经听烂了——消费升级时代来了啊！